“De champignon kan wel wat extra aandacht van de consument gebruiken”, legt Raymond van Buuren, Programme Director MPF, uit. “Met deze campagne willen we laten zien dat champignons gezond en lekker zijn en bovendien snel en gemakkelijk te bereiden.”

Inhoud van campagne

Televisiepersoonlijkheid Marc-Marie Huijbregts leent  vanaf donderdag 14 januari zijn stem voor radiocommercials, die te horen zijn op de zenders Q-Music en Sky Radio. Tv-kok Rudolph van Veen zal in de uitzending van Taste of Life Basics (RTL4) op vrijdag 15 januari uitgebreid aandacht besteden aan champignons. In februari is MPF aanwezig op de Huishoudbeurs in Amsterdam om de consument alles te leren over het gezonde product. De bezoekers kunnen naar hartenlust proeven, en alle recepten zijn terug te vinden op de website. In januari staat de stichting ook op de landbouwbeurs Grüne Woche in Berlijn, die dit jaar in het teken van duurzaamheid staat. De mileubewust geteelde champignon past daar uitstekend bij.

Onderdeel van de campagne is de website www.champignonidee.nl, boordevol informatie voor de consument, van verrassende recepten en interessante weetjes tot de historie en de teeltwijze van paddenstoelen. Daarnaast wordt benadrukt dat champignons rijk aan mineralen, vitaminen en vezels zijn en daarom onmisbaar voor een gezond eetpatroon.

Over MPF

Mushroom Promotion Foundation (MPF), gevestigd in Amsterdam, is in 2008 opgericht op initiatief van champignontelers in Nederland, België, Frankrijk en Spanje ter promotie van de champignon bij de consument. De Europese stichting mobiliseert en vertegenwoordigt bedrijven uit de gehele sector, van compostleveranciers tot verwerkingsbedrijven. De promotiecampagnes richten zich op het enthousiasmeren en informeren van de consument over de veelzijdigheid maar ook het voedings- en gezondheidsaspect van de champignon. De kernboodschap luidt: champignons zijn gezond, lekker en snel en gemakkelijk te bereiden.

De MPF komt voort uit plannen voor een Europees generiek promotieplan, waarvoor Frans Brienen als voorzitter van CNC en vice-voorzitter van GEPC en Govert Tegelberg van Lutèce zich de afgelopen jaren sterk hebben gemaakt. Gevoed door consumptiedaling in Europa en een teveel aan champignons en compost mikte men zowel in Nederland als in Europa op een zo breed mogelijk draagvlak. Om verschillende redenen gingen zowel nationaal (The Greenery en Walkro bijvoorbeeld) als internationaal (Polen, Italië o.a.) niet alle beoogde partijen mee met het plan, en lukte het vooralsnog niet om Europese subsidie binnen te halen voor het promotieplan.